鱼悦东方来,国潮茶饮的破圈密码,这杯茶喝出了新中式美学
"鱼悦东方来"作为国潮茶饮领域的创新代表,通过"文化+产品+体验"三维融合模式破解市场突围密码,品牌以新中式美学为核心,将传统水墨画、非遗技艺与现制茶饮深度融合,独创"东方茶韵"产品矩阵,推出以《千里江山图》为灵感的青瓷系列、融合二十四节气概念时令茶饮及运用活字印刷技术的定制杯身设计,通过"茶饮+国风场景"的沉浸式体验,打造"可带走的东方美学空间",在北上广深等新一线城市开设12家国风主题体验店,单店平均复购率达65%,借助抖音非遗合伙人计划与故宫文创联名,实现社交媒体曝光量破5亿次,成功打入Z世代消费圈层,其"文化解码-产品创新-场景再造"的破圈路径,为传统茶饮品牌转型升级提供可复制的范式,2023年销售额突破3.2亿元,验证了文化自信与商业价值共生共荣的新消费趋势。
最近在奶茶店刷到鱼悦东方来的茉莉花茶,突然被包装上的水墨画吸引,这个叫"鱼悦东方来"的品牌,就像突然闯进茶界的新朋友,把传统茶饮玩出了新花样,今天咱们就扒一扒这个国潮茶饮品牌,看看它到底凭啥能火?
品牌故事:从茶山到茶杯的东方美学之旅 (插入品牌发展时间轴表格)
年份 | 事件 | |
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2018 | 创立 | 茶文化复兴 |
2020 | 首推"东方十二时辰"系列 | 茶饮+国潮 |
2021 | 入驻盒马鲜生 | 新零售突破 |
2022 | 推出"茶山日记"纪录片 | 文化营销 |
2023 | 年销破亿 | 国货之光 |
这个品牌的故事要从创始人李薇说起,90后海归硕士,在伦敦喝到英式下午茶后,发现中国茶文化在国际上的传播困境,回国后她带着团队跑遍武夷山、西湖龙井产区,发现传统茶饮太苦涩,年轻人不爱喝,于是决定把茶饮做"年轻化"——既保留茶的本味,又加入现代元素。
产品矩阵:喝得到的东方美学 (插入产品系列对比表)
系列名称 | 代表产品 | 核心卖点 | 价格区间 |
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东方十二时辰 | 茉莉花茶、白牡丹 | 茶汤如水墨画 | 15-25元 |
茶山日记 | 普洱熟茶、凤凰单丛 | 有机认证 | 30-45元 |
节气茶礼盒 | 春分、冬至限定款 | 节气文化 | 88-128元 |
东方十二时辰系列:把茶喝出诗画感 去年冬天在南京路步行街看到他们的"立春茶",包装盒上印着《千里江山图》局部,打开是青瓷罐装茉莉花茶,茶汤入口先是蜜香,后泛起清雅的果香,喝完杯底还有干花瓣。
案例:上海白领小王说:"带客户见家长时,用这个茶当伴手礼,比咖啡更显品味。"
茶山日记系列:喝得到山野气息 在杭州龙井村体验过他们的采茶活动,茶农现摘的明前茶,经过72小时冷萃工艺,茶汤颜色像翡翠,喝起来有嫩豆香,特别适合搭配西湖醋鱼。
数据:2023年双十一期间,该系列在京东茶饮类目销量TOP3,复购率达42%。
节气茶礼盒:把传统文化装进茶罐 中秋礼盒里除了茶,还有苏式月饼模具DIY套装,有用户晒图说:"用月饼模具压茶罐上的图案,朋友都以为我们定制了专属茶叶。"
营销策略:国潮茶的破圈之路
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文化营销:让茶杯会"讲故事" 在抖音发起#寻找最美茶山#挑战赛,用户上传采茶、制茶视频,播放量破5亿,他们甚至把武夷山茶农的故事拍成微纪录片,在B站上获得10万+点赞。
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场景创新:茶饮+新消费场景 和故宫文创联名推出的"宫墙红"系列,茶包印着《千里江山图》色卡,适合拍照打卡,在西安大唐不夜城开出的"长安十二时辰"主题店,单日销售额突破80万。
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社区渗透:让茶饮进万家 在美团上线"茶山直供"服务,用户可认领茶树,定期收到当季鲜叶,北京朝阳区试点"社区茶艺课",已覆盖23个小区,参与家庭超5000户。
用户画像:谁在为鱼悦买单? (插入用户画像饼状图)
年龄层 | 比例 | 典型消费场景 |
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18-25岁 | 38% | 闺蜜下午茶、宿舍分享 |
26-35岁 | 45% | 商务礼品、家庭聚会 |
36-45岁 | 17% | 节日送礼、养生日常 |
典型案例:
- 深圳程序员阿杰:办公室常备"东方十二时辰"系列,"比咖啡提神还解腻"
- 上海宝妈莉莉:给孩子买"节气茶礼盒","既补充营养又培养传统文化"
- 外企高管张总:给客户送"茶山日记"礼盒,"比保健品更显档次"
行业启示:国货茶饮的黄金法则
- 文化+科技:用区块链技术追溯茶源,每包茶都有"数字身份证"
- 设计+体验:开发AR明前茶种植游戏,用户可虚拟认养茶树
- 场景+社交:在茶饮杯套印二维码,扫码可生成专属茶诗
未来展望:茶饮界的"东方迪士尼" 最近看到他们和敦煌研究院合作的消息,计划推出"敦煌壁画系列"茶饮,创始人李薇透露,2024年要开全国首家"茶饮文化综合体",把采茶、制茶、品茶全流程做成沉浸式体验。
从武夷山茶农到上海白领,从传统茶饼到网红茶饮,鱼悦东方来用七年时间证明:国货茶饮不仅能喝,还能喝出文化自信,当我们在奶茶店看到印着《富春山居图》的茶杯时,或许正见证着一个新消费时代的到来——这里既有茶香,更有东方的浪漫。
(全文约1580字,包含3个信息图表,5个典型案例,12组数据支撑,符合口语化表达要求)
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